Nueva campaña en favor de la equidad laboral de género

El Consejo Publicitario Argentino (CPA) presentó el jueves pasado la campaña "Cosas como afectadas" , contó con el apoyo técnico de CIPPEC , con el fin de concientizar sobre los condicionamientos que existen a partir de los estereotipos y cómo estos influyen en la autonomía económica de las mujeres. De este modo, la iniciativa apunta a fomentar la equidad laboral de género.

La campaña, que contó con la creatividad de la agencia Mercado McCann, y la curaduría de género de Interbrand, se realizó en el marco de la jornada "Estereotipos: el fin de una época" , organizada por el CPA, para reflexionar junto a anunciantes , medios y agencias acerca de los prejuicios de género en las comunicaciones y cómo erradicarlos. Para ello, fue presentado un compromiso de buenas prácticas por una comunicación sin estereotipos.

"El desafío principal de la campaña era construir un mensaje que podría tener éxito con todos los públicos, ya que todos, desde el lugar que ocupamos, somos responsables de cerrar las brechas entre varones y mujeres ", reconocido Pablo Sánchez Liste, CCO / CMO de L'Oréal Argentina y director de la comisión de la campaña.

La campaña pretende dejar a la luz cómo los estereotipos de género, instalados en la sociedad, condicionan el desarrollo personal, social y económico y cómo los asumimos naturalmente en las acciones diarias y cotidianas.

“Las mujeres, en general, enfrentamos mayores obstáculos que los varones para insertarnos en el mercado de trabajo, acceder a empleos de calidad, mantener nuestras trayectorias laborales y ocupar puestos de decisión”, explicó Gala Díaz Langou , directora de Protección Social de CIPPEC y coautora, junto con Gimena de León, José Florito, Florencia Caro Sachetti, Alejandro Biondi y Matilde Karczmarczyk, del libro "El género del trabajo" , que aborda las brechas de género en el mercado de trabajo argentino.

“ En la Argentina, 62% de las mujeres de entre 16 y 59 años participan del mercado laboral, mientras que 81% de los varones lo hacen. La mitad de las mujeres que trabajan fuera del hogar lo hacen a tiempo parcial, en cambio solo uno de cada cuatro varones trabaja de esta forma. Las mujeres que conseguimos trabajo tenemos mayor probabilidad de desempeñarnos de manera informal, recibir remuneraciones más bajas, participar en sectores menos dinámicos o, incluso, transitar la inactividad o el desempleo ”, añadieron.

“Uno de los determinantes de las mujeres pueden trabajar o buscar trabajo fuera del hogar son los estereotipos de género. Esta campaña muestra estereotipos de género para concientizar a la población y contribuir así a un cambio cultural ”, concluyó Díaz Langou.

A partir de situaciones reales y familiares, la campaña “Cosas como problemas” busca mostrar cómo los preconceptos impactantes negativamente en las posibilidades de participación, y los roles que asumen hombres y mujeres en diferentes movimientos y situaciones de la vida.

Fernando Sarni , CEO de Mercado McCann, la agencia creativa encargada de la campaña específica que “para llegar a este momento tuvo un camino largo de aprendizaje . Teníamos el desafío de comunicar esta campaña y que las ideas le llegan a todo el mundo. Trabajamos en hacer entender a la sociedad de todos tenemos que cambiar y repetir continuamente qué estamos haciendo ".

El spot podrá verso en los próximos meses, tanto en televisión como en medios gráficos, radiales, digitales, vía pública y redes sociales.

La campaña fue posible gracias al aporte económico de L'Oreál, Santander, Natura, Disney, YPF, Natura, Quilmes, Movistar, Coca Cola, ICBC, Wunderman, Telecom, Liebre Amotinada, Ogilvy, Arcor y Danone.